书籍“花样市场销售”能不能“涸泽而渔”？

书籍“花样市场销售”能不能“涸泽而渔”？ 借潮品定义发布“书籍盲盒”，购买到哪本全靠看运气；网络主播吆喝“1元书籍”，直播带货穿透成本价……最近，书籍出版领域发布的市场销售“新游戏玩法”，引起许多异议。有些人觉得这也是领域突出重围自主创新，有些人则指责这也是涸泽而渔。

网络时代，传统式的书籍营销方式遭受严重考验。例如在线图书市场价显著小于传统式图书店，手机阅读也取代了一部分纸版阅读文章。但相反，传统式书籍领域还可以运用互联网技术“推本溯源”。不论是“书籍盲盒”或是“网络主播带书”全是运用互联网推广的试着。

从积极主动视角而言，“书籍盲盒”可以协助书籍企业、出版社出版等消化吸收长期性库存积压的年久书本以回拢一部分资产，与此同时，还能达到一些人阅读文章、个人收藏要求。而“网络主播带书”，不但能推动书籍销售量，也可以扩张书籍组织的知名度。

但是，从另一视角而言，书籍是一种独特文化创意产品，对真真正正有需要的优秀人才能造成使用价值。而看运气式的“书籍盲盒”里的书针对消费者而言很有可能毫无价值，对书籍组织来讲也归属于盲目跟风营销推广。小编觉得，书籍这类产品并不适合用以盲盒营销推广。

“网络主播带书”尽管行得通，可是欠缺价钱红线的直播带货终究长期不上。例如“1元书籍”这类没道德底线的市场销售个人行为对书籍业损害极深，还非常容易导致恶性价格竞争、标价虚高问题。与此同时这类游戏玩法将逐步推进书籍标价引入大量水份，便于为低价营销预埋室内空间。

因此，在书籍“花样市场销售”沒有道德底线、市场经济体制不完善的情形下，必须根据统一的标准为书籍明确道德底线。对于此事，近日下发的《出版业“十四五”时期发展规划》明确指出“标准网络认证下出版发行纪律”“加强出版发行价钱监管，促进书籍价钱法律……”

小编觉得，在线图书出版发行也需要有道德底线标准来维护保养出版发行纪律，就能防止“书籍盲盒”、恶性价格竞争等乱相。当书籍价钱由法律来明确道德底线，就能避免标价过高产生的在网上“价格竞争”。这不但有益于标准在线图书出版发行市场销售，与此同时也可以为线下推广网络书店争得更高的生存空间。

此外，怎样正确引导书籍“价格竞争”转为“品质战”，也是网络时代书籍领域亟需思索的问题。由于书籍是一种思想商品、专业知识商品，与别的日用品有不同之处。假如书籍一直低质量廉价，便会产生不能想象的不良影响。

书籍领域怎样灵活运用互联网技术得到新发展，是必须不断科学研究、探寻的出题。但无论怎样运用网络销售，最少应坚持不懈三条道德底线：一是品质道德底线，即紧紧围绕书籍质量策划推销产品才算是压根；二是价钱道德底线，不可以穿透书籍成本价；三是阅读者道德底线，要重视阅读者要求。(冯海宁 特邀评论员)