文 /《汽车人》张敏
广汽埃安的市场声望，与其迄今不长的成长史，似乎不成正比。
圈内已经有人在提“埃安现象”。是不是“现象级”表现，仍要再等等看。不过，埃安已经形成了稳定的品牌气质，那就是“敢为天下先”。
埃安创造的产品技术记录和营销行动，往往为当时所仅见，即便给足了反应时间，也是跟从者众而超越者罕有。
“尖叫的科技体验”堪比巨星音乐节
全国范围内的街头营销，有很多品牌都尝试过，但玩出趣味性、人气爆棚，以至于连续运营两季仍然意犹未尽的，恐怕不多。
更为独特的是，埃安在“尖叫的科技体验”活动中，不但展示了科技力，更提升了公众对埃安品牌“青春飞扬”的调性认知。简单说，它由一份俏皮、两份活力和无数粉丝的尖叫捧场混合而成。
继2020年广汽埃安“尖叫的科技体验”取得成功之后，第二季“尖叫的科技体验”连续5个月、27个城市、27场活动，一直贯穿到2021年底。
即便不看集客指标，只要看到年轻人如同参与到城市音乐节一样的热情、一样个性百花齐放的装扮、一样的深度参与感，甚至还有粉丝从一个城市追到另一个城市，狂热气氛和有超级巨星出场的音乐节，不遑多让。
更重要的是，埃安在斩获媒体与消费者多方认可同时，进一步在市场树立了金字招牌。
同样是街头营销活动，为什么埃安连续举办5个月，没有声浪减损的担忧？凭什么埃安就吸引到如此之多的年轻人趋之若鹜？为什么埃安能透过“尖叫的科技体验”营销活动达到提升品牌认知的目的，而没有透支品牌热度？
要知道，当红歌星的巡回演唱会，也往往以场次多寡而决定咖位。“人气不旺”是所有营销共同的敌人，埃安看上去一点都不担心。
“人气爆棚”的究极原因
答案之一是有干货。延续“尖叫的科技体验”第一季的余波，第二季埃安祭出新的科技体验。根据埃安官方的说法，就是体验“无须等待的未来“。
不少品牌的新车都配备了无人泊车，但大多数都只能适应直进直出的车位。而埃安旗下诸多车型AION V、AION S(配置|询价) plus、AION Y(配置|询价)，面对直停、侧停、斜插车位都可轻松胜任，埃安的“一键遥控泊车”不受复杂环境制约。
在“尖叫的科技体验”第二季中，年轻人多到需要拿号排队体验“一键遥控泊车”。坐上去之后，为了增强戏剧性，工作人员还会给体验者戴上眼罩。后者身体可以体会到车在移动，但一想到自己坐在驾驶位上，那种感受，有点像过山车经过漫长的上行到坡顶，即将俯冲的那种“心里没底”的体验。
只过了很短的十几秒，怀着忐忑的心情摘下眼罩，发现车已倒转90度入位，一切都像老司机驾驶的那样稳妥可靠，多数情况下只须一次操作就可以泊进狭窄车位。活动举办者不会忘记在两边都放上车，加强一点难度。
埃安的戏剧性小道具还有不少，通往“尖叫空间站”的狭窄拱门两侧，布满了密密麻麻的钉子，车身稍有不正就会剐蹭。而空间站的灯光通道，比商厦的地下停车场通道还要狭窄。
答案之二是气氛组给力。可能是为了烘托气氛，埃安还利用“双微一抖”平台和线下体验广场，很快教会年轻人跳“AION魔力抖街舞”。
和中老年喜欢的广场舞不同，抖街舞不但更欢快、更新潮，还有点“快闪”的整蛊意味。看来，全球的年轻人对音乐的理解是相通的。关键是，埃安选择的音乐节奏太“洗脑”了，韵律感强的年轻人看一遍就不觉地一起在广场上嗨起来。
这种魔性街舞，一两个人跳未免显得傻里傻气，但是一大群人节奏一致地舞动起来，感染力就超过广场的范围，甚至事先未得知消息、隔着一个街区的年轻人，也闻讯赶过来凑热闹。把广场活动变成欢乐的海洋，冷场？绝不存在，埃安的确有两下子。
动态足够欢快，静态也有惊喜。这就涉及到答案之三——人性的妥帖熨平。
当客户坐在AION S Plus车内，将座椅调成最舒服的躺平方式，仰望变色天幕，可以享受“星光灵魂漫步”的沉浸式体验。埃安的天幕技术领先于法拉利天幕和波音787的变色舷窗，而且无须担心紫外线穿透天幕（隔绝率大于99.9%），充分体验“巡天遥看一千河”的美妙境界。
埃安的智能座舱沟通能力更是令活动体验者们叹为观止。无论是吴侬软语，还是粤式客家话，甚至中英混搭，都无碍沟通。
集成了科大讯飞-飞鱼2.0自然语音系统+新一代语音降噪芯片+智能定位拾音系统，在路噪和风噪背景下，也能顺畅地指示车机完成诸如订票、订餐等车生活操作。
“尖叫的科技体验”击中年轻人的社交天性
埃安的“尖叫的科技体验”之所以效果大涨，一方面是活动策划水平不可忽略，直接击中了年轻人的社交天性。
在这一季活动中，无数的潜客体验到了埃安的科技实力，对埃安“先人一步”的技术部署，有了形象化记忆。而展示的方式则技巧性地体现出趣味，在线下和线上同时塑造出“沉浸式”体验感觉，手法相当老到。
埃安的线下体验区，场景搭建并不是很奢侈，都是临时布景，或者利用既有景观，但吸引到众多的年轻人参与，其中相当一部分人，在心目中提升了对埃安品牌技术形象的认知。
“尖叫的科技体验”场地无一例外，都选择在城市核心功能区，周围往往有地标式建筑，或者成熟商业区，运营时间也选择了用户最为放松的节假日、休闲时间。这对扩展参与面有帮助。
同时，第二季“尖叫的科技体验”，相比第一季活动的丰富程度、趣味性、城市波及面，都有重大升级。埃安在多城市的街头活动，很多情况下成了当地一时的话题。
埃安的线下活动之所以热闹非凡，和新近拥有一大批拥趸不无关系。在科技助力下，埃安成为深受年轻人喜爱的头号科技玩家。AION家族连续数月销量过万，单月订单近2万，领跑新能源头部阵容。
从2019年到2021年，埃安的用户平均年龄下降了5岁之多。令人眼前一亮的技术实力、和青年一代的文化共鸣，让埃安在年轻人中间的认知度迅速扩张。
“敢为天下先”的技术支撑
另一方面，活动和埃安产品的智能化和电动化产品力结合得非常紧密，让体验活动“有的放矢”，自然形成深刻的印象。埃安的产品力，背后的依仗则是埃安品牌快速形成的科技实力。
埃安拥有全球领先的GEP2.0铝合金纯电专属平台。依托于该平台，埃安的首创“四合一”电驱，匹配高性能“双档双电机”，这一方案又是全球首创。电机始终工作在高效区间，据此实现了节能+运动的两极诉求。
而埃安的弹匣电池，从2021年3月发布那一天起就名声大噪。原因是同时攻克了三元锂电池和磷酸铁锂电池热失控的难题，抢占了动力电池安全的新制高点。
电车用户的痛点，除了安全性就是补能。而埃安超倍速快充技术，可以实现“充电5分钟，续航200公里”。
在电解液、负极和隔膜技术上，埃安都拥有独特的技术储备，足以支撑高电压电池和大电流快充。埃安的480kW充电功率（峰值：1000V/600A）为当前量产车的充电功率巅峰，为城际旅行提供了可靠支持。
“尖叫的科技体验”中展示的智能泊车，只是埃安智能的一小部分。埃安新一代ADiGO 3.0自动驾驶已经达到L3水准，在高精度地图和AR实景导航的加持下，对实际路况的感知达到空前的水平，埃安的行车电脑甚至能通过第二代可变焦激光雷达，预判前方1公里的路况。
代表了当今EV和ICV的领先科技AION LX(配置|询价) Plus，全球首款1008km超长续航、首款搭载3个第二代智能可变焦激光雷达，终结行业续航竞赛，开启高阶智驾新起点。
埃安的智能科技，哪怕每一项只稍有提及，也很难尽述。埃安“尖叫的科技体验”融合更多品牌EV+ICV黑科技，将字面上叹为观止的科技，转化为消费者真实的出行感受。
因此，有人说埃安品牌是彻头彻尾的“炫技派”，即通过众多科技的名头，让客户觉得“高大上”。其实正如“尖叫的科技体验”所展示的那样，埃安更注重技术的融合，带给人美好的生活体验。人的感受，始终是埃安科技投射力量的核心。
在燃油车时代，很多豪华品牌将一些高端功能视若珍宝，有些炫酷的功能，甚至只有选配才能得到。而埃安则似乎不懂得“细水长流”，在10万-20万元的级别上，就实现了科技集大成化。
“高技术白菜化”看似砸了行业的锅，但是在量产产品上先行落地、让广大客户拥有“先人一步的科技体验”，促使汽车产业追求更高的先进技术。
工业4.0时代下，新科技迸发带来产业的革命。埃安“尖叫的科技体验”让更多普通人get“先人一步的科技体验”，形成的合力可能驱动新一轮产业革命。这是埃安技术的更深一层诉求。
伴随互联网长大的一代，对埃安会玩、不端着的品牌基因，一见如故。“尖叫的科技体验”活动固然有趣，但埃安的理想，已经超越了眼前，着眼于打造未来移动出行的生活方式。