“玲娜贝儿”爆红 给文旅产业IP基本建设产生什么思索?

“玲娜贝儿”爆红 给文旅产业IP基本建设产生什么思索? 文/羊城晚报新闻记者 刘星彤

当期关心

近段时间,无论你是不是曾关心或踏入主题游乐园,针对已变成大牌明星新宠儿的“川沙妲已”玲娜贝儿,和以与粉絲斗嘴为乐的“话唠”威震天,也许都是有了解。做为所属上海迪斯尼度假区和北京环球度假区的两个“当红浅池”,玲娜贝儿和威震天一改过去主题游乐园IP与游人的互动交流方式,凭着个性化突显的花样线路取得成功“爆红”,不断登上热搜榜,给业内产生了新的强烈反响与思索。

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据调查,近一个月内,玲娜贝儿多达近20次走上微博热搜榜,其抖音短视频有关视频在线观看超2亿个。为选购其先发附近,有游人甘愿排长队7钟头,乃至千里迢迢来带她“回家了”,在迪斯尼粉絲中,乃至刮起一股“玲娜贝儿主题风格色”热潮,就连林依轮那样的知名男星都为其失陷。最非常值得寻味的是,其归属的可威大家族自身既沒有动漫都没有影片或一切文学著作,有的仅仅简易的IP人物关系——玲娜贝儿的人物关系是“聪明又热衷解迷的狐狸”,其老前辈浅池、同为可威大家族的星黛露是“爱舞蹈的小兔子”,而大家族生命角色“可威”的人物关系,只是是一只“纯真善良的小熊”。

在诸多游人被新开业的北京东方度假区以及“碎嘴”威震天吸引住目光之时,玲娜贝儿可以说凭一己之力,让迪斯尼重回话题讨论关注度。做为一个沒有小故事、却火得一塌糊涂的浅池IP,玲娜贝儿的走红,绝不仅来自于颜值爆表和拟人的“思想境界”。业内觉得,其揭露了当今不同于传统式的全新升级的文旅产业IP营销推广构思。

权威专家强烈反响

话题讨论1

问世、沒有著作的玲娜贝儿,为什么能PK掉有着經典屏幕品牌形象的米奇老鼠、唐老鸭?其爆红给主题游乐园IP基本建设产生哪种新的启迪?

话题讨论分析:潮流玩具的昌盛将冲击性主题游乐园衍生产品老模式

受访人:熊晓杰(时期文旅产业顶尖发展战略咨询顾问、知名文旅产业品牌实际的校园营销过程权威专家)

熊晓杰:以往大家经常觉得,想铸就一个好的IP,务必先有足够的內容支撑点,比如文学著作、影片、日本动漫等,但受欢迎的玲娜贝儿却得出了另一种十分有價值的启迪。

玲娜贝儿的受欢迎,大量是迪斯尼营销推广的取得成功。玲娜贝儿及其早期的星黛露,全是迪斯尼近期火热的衍生产品。这2款衍生产品与迪斯尼以往的IP和衍生产品很不一样。一是他们并不像米奇米妮、唐老鸭那般,源于迪斯尼的影视剧,其归属的可威大家族IP沒有动漫或影片做为內容支撑点,仅有简单的人设;二是他们受欢迎的效率十分快。针对玲娜贝儿这名浅池大牌明星,迪斯尼仅用了一个月的時间打造出。

2021-11-22

2021-11-22