11月19日，欧拉汽车芭蕾舞剧启幕，三幕大剧隆重上演。这一次，喵星再次成为车展最闪耀的舞台！芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等车型亮相，“更爱女人”的欧拉迎来“粉色时代”，开启品牌跃迁升级之路。
从0到1的蜕变
欧拉汽车是长城旗下电动车品牌，创立于2018年，今年3月，欧拉正式宣布“更爱女人”的品牌定位，开启从0到1的蜕变。“欧拉只能处处创新，不管是产品研发，还是用户沟通，包括渠道建设等均无前辈可问，无经验可鉴。”长城汽车欧拉品牌CEO董玉东表示。
欧拉立足于用户，产品阵营从黑猫、白猫、好猫三款产品扩充到芭蕾猫、朋克猫、闪电猫、好猫GT等，全面覆盖A00到B级市场。值得一提的是，本次广州车展亮相的新车型朋克猫、闪电猫，外观、内饰以量产状态呈现，爆款潜质已跃然纸上。今年以来，欧拉销量再创奇迹，1-10月累计销量97966辆，超去年同期3倍，稳居新能源汽车第一阵营。
欧拉芭蕾猫自成都车展亮相以来，备受期待。如今，她培养了花漾宝藏颜值、绮丽宝藏色彩、梦焕宝藏惊喜、臻爱宝藏安全、宠昵宝藏呵护等五大宝藏超能力，并在广州车展优雅登台。芭蕾猫不仅为女性提供了优雅、精致、时尚的用车感受，更带来超高“回头率”。9种纯色、16种套色的莫兰迪色系潮色选择，可根据个人喜好进行“定制化”开发。其采用的“优雅复新”美学设计及环抱一体式“花漾优雅座舱”，实现自动解锁、主动问候、定制梦幻行车音的同时，Lady模式多种功能还可识别复杂交通路况，保持安全车距。喵CALL、全语音泊车多达22项智能关怀，更为女性用户提供了全方位的用车关爱。
进入“粉色时代”
近日，长城汽车在德国慕尼黑设立了欧洲总部，这也代表着欧拉将持续深耕欧洲市场，走上了全球化之路。广州车展上，欧拉还联手国际权威色彩机构PANTONE，标定属于女性汽车用户的粉色标准——ORA Pink（欧拉粉），这个代表着自信、时尚、乐观的ORA Pink（欧拉粉），不仅仅是欧拉品牌的视觉资产，更代表着品牌体系的进一步升级。这也预示着，定位“更爱女人”的欧拉汽车正式进入“粉色时代”。
欧拉品牌CMO王伟伟说“我希望女孩子们不要把欧拉仅仅当成一辆车，而是当成一双翅膀，勇敢的翅膀，帮你到达人生彼岸的翅膀”。如今，欧拉为女性插上翅膀，助力她们在创业的舞台上继续闪耀。
未来，欧拉品牌不仅要做好“领舞”者，更要做好女性用户的“宠爱”者，去更好的服务女性用户，还要坚定持续向上的脚步，从女性需求和“利她”功能出发，全面兑现“更爱女性”的汽车品牌承诺，创建女性专属汽车文化，建设一个更懂女人、更爱女人的“她生态”。
2022年，欧拉将再次迎来产品大年，不仅芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等车型相继上市，更将推出C级轿车新品。明年，欧拉还将开启“合伙人”商业模式，以品牌直营体验店为中心，让店长、店员成为欧拉合伙人，以多元创新体验搭建与消费者沟通的桥梁，形成“猫系”专属社交生态及文化圈。与此同时，随着“她经济”崛起，欧拉将持续拓建用户互联网生态圈，由用车延展到美妆、时尚、科技、教育等非车圈层，整合跨界资源，为所有欧拉用户赋能全新消费方式。
【记者】邵玉梅
【实习生】刘婉洁
【作者】 邵玉梅