BBA交卷2022年:奔驰第一75.17万辆,三家年销均超60万辆 | 飞灵

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核心指标全面提升,这是奔驰在中国2022年的成绩单。1月10日,梅赛德斯-奔驰(以下简称奔驰)披露的销量数据显示,在2022年,奔驰在全球范围内累计交付乘用车超过204.39万辆。而在最大的单一市场中国,奔驰全年共交付新车75.17万辆,同比2021年略微下降了0.9%。其中,新能源汽车阵容(包含纯电车型及插电式混合动力车型)年度交付同比增长143%,奔驰未披露具体数字。

具体到车型产品方面,奔驰不少核心车型都实现了两位数增长。在高端豪华车型矩阵,迈巴赫品牌交付连续两年实现双位数增长,奔驰S级(配置|询价)轿车实现双位数年度增长;而在核心豪华车型中,GLC SUV年度交付取得接近双位数增长,由北京奔驰生产的C级车销量亦取得双位数增长。

奔驰在2022年5月发布品牌最新战略规划中,提出进一步聚焦豪华,升级产品阵容,其将产品划分为三大矩阵:高端豪华、核心豪华和新生代豪华。奔驰方面表示,今后75%以上的投资将用于开发盈利性最强的细分市场产品,同时计划至2026年将高端车型的销售份额较2019年提升约60%。聚焦于更高端车型,有助于在缺少芯片的环境下,提升利润表现。

2022年,奔驰在中国市场中投放了不少重磅产品,包括全新纯电动汽车EQE以及EQS SUV等产品,是豪华汽车品牌中第一个启动纯电专属平台的企业。

在奔驰发布业绩的当天,宝马和奥迪也同步发布了其业绩。2022年宝马集团在中国市场累计交付791,985辆新车(含MINI品牌),同比下滑6.4%。其中,全年纯电动车型销量为41,886辆,同比增长91.6%。2022年,宝马集团在中国市场推出BMW i7、BMW i3、BMW i4、BMW iX和BMW iX3五款纯电动车型。

从具体车型来看,燃油车型方面,宝马国产3系、5系销量均稳居各自细分市场销量榜首,X3销量位列细分前三。国产X5延续了同级市场的强劲势头,自3月底上市以来,全年销量超过5万辆。此外宝马M家族车型继续保持良好态势,实现同比增长43.7%。其中BMW i3去年实现交付量13,310辆。

而一汽奥迪品牌终端销售约63.56万辆(含进口车),相对于2021年的70.13万辆有所下滑。一汽奥迪产品供应在上半年受到多次冲击,导致其停产,这影响了其市场表现。在2022年年初一汽奥迪位于长春的生产基地停产,随后在夏季成都基地又受到高温限电等影响,与此同时一汽奥迪还一直受到供应链短缺的影响,一系列突发事件打乱了正常的生产节奏,市场损失严重。

在2022年,一汽奥迪也有不少重要事件。2022年,一汽-大众奥迪销售事业部升级为一汽奥迪销售公司,进入全新发展阶段。在产品发现,除了全新奥迪A8L家族登场,而奥迪最重磅的产品奥迪A6L(配置|询价)在年中迎来中期改款,这款中高级轿车市场中的王者搭载了颇多新科技,也是细分市场中唯一一款提供大排量的产品,奥迪A6L上市后市场表现稳定,显示了其产品力和品牌力双力合并冲击的效果。与此同时,一汽奥迪首款面向主力电动车市场的产品奥迪Q4 etron也在今年上市,这正式揭开了一汽奥迪电动化的大幕。

在年底的广州车展上,一汽奥迪发布了最新电动旗舰奥迪etron RS GT,这款新旗舰产品代表了奥迪的电动化最强音。与此同时,奥迪电动旅行车A6 etron all road也亮相。这也是豪华品牌唯一的具有电动旅行车的品牌。今年一汽奥迪旅行车最重磅的活动“双面人生”体验活动已经进入到第三季,该活动已经成为了旅行车最具有标志性的事件。在细分市场的不断发力,也使得一汽奥迪品牌形象不断丰富。通过持续深耕这种品牌IP项目,进一步强化了奥迪品牌与用户的情感链接。

奥迪在中国目前还有上汽奥迪与PPE项目,在上汽奥迪端今年该公司已经上市了Q6和Q5 等新车,但市场的打开还需要时间。上汽奥迪正在尝试走一条新路,这注定了开局会比较艰难,需要坚持。而PPE项目则在2022年开始建设,这是奥迪最新的电动车平台公司,PPE平台的全新车型奥迪A6 e-tron、Q6 e-tron等三款车型将率先在这里实现本土化生产,它们将是专门针对中国消费者使用需求而打造的纯电车型。

在面向2023年,三大品牌都拿出了不少关键性的产品,在新能源汽车上也有更多安排。奔驰方面表示,2023年奔驰将向中国市场投放6款全新纯电车型及插电式混合动力车型,形成全面覆盖新生代豪华、核心豪华、高端豪华各大细分市场的17款新能源产品矩阵。

其中,EQ首款7座大型豪华纯电SUV——全新EQS纯电SUV,及首款基于EVA纯电平台打造的中大型SUV——全新EQE纯电SUV将于年内投放市场。插电混合动力产品也将延展至包括奔驰S级轿车、梅赛德斯-迈巴赫S级轿车在内的豪华旗舰车型。此外,首款量产纯电迈巴赫车型——全新梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV将于2023年上半年全球亮相。

宝马集团方面表示,今年将继续加速推进电动化,在中国市场将呈现11款纯电动产品,届时纯电动产品线覆盖几乎所有细分市场。在BMW品牌上,2023年将要推出的9款新车包括全新国产iX1、新款i3等6款电动车,以及全新国产X1、新款国产X5、新款X6 3款燃油车型(不包括年款及衍生车型)。

奥迪方面目前暂未公开其在2023年的新品规划。不过,奥迪向来是豪华汽车中在产品布局中最积极的品牌,而今其又有两个合作伙伴和一个股比占比多数的公司,这足以使得其加大布局。

2023-01-11

2023-01-11