调研“双11”直播带货乱相 直播房间抢得的产品确实划算吗

调研“双11”直播带货乱相 直播房间抢得的产品确实划算吗 在直播房间抢得的产品确实划算吗
记者暗访“双11”直播带货乱相

● 网络主播素养良莠不齐，虚假广告，价钱欺诈等状况造成众多顾客调侃，在营销推广招数，服务平台标准的驱使下，顾客要抢得真真正正划得来的产品愈来愈难

● “头部主播”借助规模效益，把握了与知名品牌店家交涉砍价的资质，吸引住了绝大多数客户的总流量，而店面直播频道或是中小主播则无法打破“头部主播”产生的专注力垄断性。这类直播间市场竞争环境的失调，造成直播带货乱象丛生

● 要进一步加强事先抽样检查，积极检测买卖中可能会经常出现的难题，立即提醒谈话非法店家，乃至能够规定店家做出一定服务承诺；还需要提升技术性管控，搭建服务平台技术性管控管理体系

□ 本报讯记者 赵 丽

□ 专升本报名见习生 杨轶男

总流量见顶的“双11”，正从“服务平台对决”转变成“直播间对决”。

中国互联网络信息中心数据信息表明，在电商直播中选购过产品的客户已占总体电商直播客户的66.2%，直播电商消费习惯逐渐培养。2021年“双11”，电子商务们把握住直播带货好时机，以让价，赠送品等方式陆续挤入著名网络红人的直播房间；而这些沒有挤入的，要不自身在服务平台上直播，要不邀约一些不太有名的网络主播开直播。

质优价廉，买东西方便快捷，击杀褔利，补助大红包……直播房间的这种营销手段吸引住着愈来愈多的顾客挑选直播购物。殊不知，《法治日报》新闻记者前不久检查发觉，网络主播素养良莠不齐，虚假广告，价钱欺诈等状况造成众多顾客调侃，在营销推广招数，服务平台标准的驱使下，顾客要抢得真真正正划得来的产品愈来愈难。

乱相一

事件营销 价钱欺诈

一盒保湿霜售价350元，直播房间的价位也是350元，但会赠予一些补水面膜或是水乳霜等样品，将这种赠送品的价位也算作保湿霜价，再告知顾客：保湿霜打过折！

这也是杰出“剁手族”刘默（笔名）前不久在某“头部主播”直播房间买东西时汇总出去的网络营销推广招数——将赠送品的价钱额外至产品中。

据刘默详细介绍，与以往“双11”的直播间主题活动不一样，2021年各种直播房间的产品价格广泛不低，虽然网络主播们高呼“亲人专享褔利”“各大网站最低价位”“七折，六折，五折”，但很多产品的折扣优惠是根据赠予样品或品类的方式进行的。

“举个事例，一瓶水乳预购188元后送使用价值60元的补水面膜，网络主播便说打过六八折，可这个补水面膜在各大网站都找不着价格。而该水乳霜以前也只卖168元一瓶，觉得有生产商在借‘双11’欢乐清除库存量。”通过一番测算，刘默最后选择放弃选购该水乳霜。