新势力淘汰加速,2023年谁将离场?

业内一直有一个说法:新势力最终只能活下2-3家。时间来到了2022年年初,PPT造车早已被淘汰,活下去的都是有量产车在售的新势力品牌。仅存的硕果自然受资本青睐,大多数未上市的新势力都获得了上亿乃至几十亿元的融资,一时之间机构都在鼓吹新势力存活率大大提高。

真的是这样吗?时间来到年末,多家新势力被曝出经营不善,形势急转直下,自由家NV的倒下则正式为新势力敲响警钟。我们不禁要感叹:年年都有新势力倒下,2023年又会轮到谁?

半只脚踩进去的

恒驰汽车算是半只脚踩进了“深渊”,它目前正在大裁员,淘汰整体比例为10%,部分业务条线或高于此数,另有25%员工停薪留职1至3个月;天津工厂更是计划裁员60%,工人都没了,靠什么生产?

屋漏偏逢连夜雨,恒驰5(配置|询价)紧接着被曝出存在大量问题,比如中控屏“叠中叠”,续航里程打折,刹车异响、辅助驾驶不能用等等。要知道恒驰5还只是交付了100辆,低密度交车中出现如此多的问题,对这辆车口碑的打击是巨大的。

恒驰汽车倒下了,最开心的是一帮“大V”,“之前都叫你们别买,现在证明我对了吧!”拉踩恒驰有流量啊!不排除压倒恒驰汽车的最后一根稻草来自这些大V的刀嘴子。

要怪就怪恒驰自己不争气了,许老板“买买买”投入的可是真金白银,上百亿搞来的技术还造不好一辆十几万的车?简直太让人失望了。

恒驰倒下了对我们有好处吗?并没有,这意味着一大批工人失业,更有可能产生连锁反应,祸及恒大房地产,到时候可就不仅是一辆10来万汽车的事了。

PPT造车收割的仅仅是资本,已经量产的恒驰嚯嚯的可是普罗大众,还是希望恒驰坚挺一点,毕竟它也是有技术的,恒驰5可以称得上是一辆合格的车,现在只需要把品控做好罢了。

已经在边缘的

威马汽车则是在边缘徘徊着,此前CEO沈晖在一封内部邮件中称:受到疫情、供应链拉胯、原材料成本等影响,严重影响到了我们的生产经营,为了应对资金压力,公司管理层带头主动降薪一半,普通员工发7成薪资,同时对公司整体运营费用进行精简,将通过一系列财务措施降低运营成本。

威马汽车上海总部已经启动了裁员,还有外包公司人员也在大规模离开。另外,威马汽车关闭了多家上海门店,从二十几家缩减到了十二家左右,其中售前售后一体的4S店只剩五六家。

2019年至今,威马汽车亏损将超过200亿元,足足亏掉了一个“车企”。亏损并不可怕,蔚来亏这么多钱不也活得好好的吗?关键要让投资者、消费者看到你能活下去的实力啊!

据乘联会数据显示,威马汽车2022年1-10月累计销量为29284辆,其中10月份销量只有1117辆,很难想象这是两三年前还处在第一梯队的威马应该有的成绩。

从销量来看,消费者正对威马失去信心。为什么?主要有1.产品性价比不高,缺乏竞争力;2.更新速度慢,产品矩阵不丰富;3.缺乏亮眼的技术,之前发布的无人驾驶免学习自动泊车功能未能快速铺开这三大原因。

有消息称,威马正借壳IPO,以解决资金的问题。如果威马能够成功上市,再把威马M7搞出来,再加强一下EX5、W6(配置|询价)的性价比,还是有很大机会活下去的,加油吧威马!别轻易倒下了。

并不轻松的

除了恒驰跟威马之外,还有一些新势力虽说没有曝出经营困难,但它们过得并不轻松。

爱驰汽车的第10000辆整车才在11月份下线,也怪不得爱驰没有公布销量,数据实在是不太好看。

虽然爱驰号称已完成海外20个国家155个网点的销售布局,加速推进品牌的全球化战略。但国内大本营都没经营好,海外就更困难了。况且爱驰目前只有U5、U6两款车,还需扩大产品矩阵。

创维汽车的存在感最低,由之前的天美汽车更名而来,目前有创维EV6、创维ET-i两款车型。创维汽车11月交付量1220辆,1-11月总销量19039辆,在新势力中看起来不错,但有一半的销量其实是出口到国外的。

个人对创维汽车并不太看好,因为它没有核心的技术,插混车型用的是比亚迪的系统,外加第三方电池,虽说现在看起来性价比还不错,但威马就是活生生的例子。新能源技术日新月异,要保持竞争力,真的要大力研发技术了。

岚图汽车11月交付新车1139辆,四个月累计交付3461辆。目前岚图只有岚图FREE在售,岚图梦想家、岚图追光还在路上。不过有东风在身后,岚图应该是不缺钱的,希望追光能够成为新的增长点吧。

蔚来、小鹏、理想、零跑、哪吒这些销量靠前的品牌,真的就能稳坐钓鱼台吗?那也未必,真正能盈利的还没有几家。况且,2023年国补终止,没有了国家放水,想必大家的日子会越来越难过。

所以,现在还远没到能够放松的时候,各大品牌应该要聚焦在产品上、技术上,毕竟只要让消费者满意了,你才能活得轻松、滋润。

写在最后

新势力存活越多,行业就越内卷,对消费者其实是有好处的。不过换个角度看,活不下去的无非是产品不行的,与其苦熬着坑一批消费者,不如早点离场,长痛不如短痛,李一男的自由家NV就为我们开了个好头。2023年即将到来,你认为谁将出局呢?

2022-12-18

2022-12-18